Valorisation D'Une Marque | Quel Prix Pour La Marque De Votre Entrerprise? | Femme Nue Au Cap D Agde
Chez Interbrand, les critères de calcul de la valeur associent la performance financière, l'influence de la marque sur la décision d'achat, son poids sur son marché et une estimation de ses revenus futurs. Pour la dernière édition, il a introduit des éléments supplémentaires liés à l'influence du numérique. Millward Brown (WPP) utilise dans son BrandZ Top 100 des marques mondiales un calcul combinant une étude consommateurs avec des données financières et de marché. Et, dans leur outil de pilotage, Carré Noir et Altidiem mêlent audit marketing, étude de l'image et analyse financière et économique. Dans un registre différent, le BEV d'Euro RSCG C&O intègre vingt critères associant des dimensions fonctionnelles liées à la marque, comme le caractère innovant des produits ou le bon rapport qualité-prix, à des aspects symboliques, comme sa vision du monde ou le respect de l'environnement. Valorisation des marques avec. « La marque est un objet complexe et diversifié. Des représentations très différentes lui sont associées et le consommateur prend de plus en plus en compte ses dimensions sociétales », souligne Laurent Habib.
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5 Quel intérêt pour les entreprises? Les utilisations des outils sont multiples. Le premier but, c'est de mesurer si le travail déjà accompli a des effets. « Lorsqu'elles se penchent sur la valeur des marques, les entreprises adoptent une attitude plus courageuse. Disposer d'éléments plus objectifs leur permet d'oser davantage prendre des décisions tranchées », constate Nicolas Chomette, président d'Interbrand Paris. C'est aussi le moyen de détecter le potentiel à passer d'un secteur à un autre ou d'une offre produit à des services. Valorisation des marques en. Parmi les usages, on trouve aussi les cas de rachat pour estimer les conséquences d'un regroupement sous une seule marque. Et, d'une manière plus générale, le besoin de gérer les griffes à sa disposition. « Avoir un large portefeuille de marques coûte cher. Pour qu'une entreprise fasse ses choix en matière de rationalisation, il faut pouvoir mesurer l'impact des différents scénarii possibles », souligne Christophe Fillâtre, président de Carré Noir. La fixation des taux de royalties liés à une licence fait également partie des applications de la démarche.
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