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Kenya - Un environnement favorable au e-commerce 14/04/2021 Selon le site, le Kenya se classe au 77ème rang des 99 meilleurs pays pour lancer une activité d'e-commerce. La croissance du secteur continue de s'accélérer (11, 6% de croissance annuelle en valeur), ce qui se traduirait par un marché de 2, 3 Mds USD à l'horizon 2025. 2021 pourrait donc être l'année pour lancer son commerce en ligne! En septembre 2020, on dénombrait 46, 8 M d'internautes au Kenya, soit un taux de pénétration de 87, 2%. Associé au développement du télétravail, la croissance du nombre d'internautes s'est traduite par une hausse du e-commerce et du développement des start-up, en particulier dans le domaine de la Tech. Des plateformes telles que Facebook et Sage Online Tools ont permis aux TPE et PME de se développer et de lancer en toute transparence des sites de commerce électronique modernes et adaptés aux mobiles. Les entreprises qui ont adopté ces canaux et d'autres solutions numériques robustes ont réussi à conserver leur clientèle existante, à améliorer l'expérience de leurs clients tout en développant de nouveaux canaux d'acquisition.
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Effective Measure a interrogé 12 000 sud-africains au sujet de l'achat online, dans le cadre du e-Commerce Industry Report 2016 réalisé avec l'IAB South Africa et Visa. Et selon les résultats, le shopping online est entré dans les habitudes des consommateurs puisque plus de la moitié (56%) des 12 000 sud-africains interrogés ont indiqué avoir effectué un achat en ligne entre Décembre 2015 et Mars 2016. Les quatre principales raisons pour lesquelles ils aiment faire du shopping online sont le gain de temps, l'accès aux fiches produits, les offres spéciales et la comparaison des prix. En termes de produits, cinq types arrivent en tête de leurs achats: les livres les billets d'entrée pour divers événements les billets pour voyager (avion, etc. ) les réservations d'hôtel les DVD, de la vidéo et de la musique. En ce qui concerne la livraison, les online shoppers sud-africains sont à 58% satisfaits d'une livraison dans les cinq jours ouvrables. Ils sont autant (58%) à préférer un paiement par carte de crédit quand 23% préfèrent un paiement à la livraison.
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Cependant, la possibilité de payer à la livraison semble être un critère important pour faire du shopping online. 59% des répondants indiquent que cette possibilité les incite à acheter plus souvent en ligne. L'autre facteur important de décision d'achat online pour les sud-africains est la possibilité de retour des produits: 41% des répondants déclarent qu'ils vérifient de façon absolue l'existence de cette possibilité. Pour leur toute première transaction online, les sud-africains se sentent plus à l'aise lorsqu'il s'agit de payer des factures. A l'inverse, c'est sur les sites de vente de produits automobiles qu'ils sont le moins à l'aise. Tout juste 7% des répondants ont indiqué être à l'aise sur cette catégorie de sites lorsqu'il s'agit de leur première transaction online. L'étude de Effective Measure s'est aussi penché sur le cas des jeunes sud-africains. Ils achètent moins online parce qu'ils ont moins accès aux facilités de crédit. Dans l'infographie ci-dessous, l'institut résume le profil des online shoppers sud-africains.
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