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il y a 1 an Leçons de Rizla, la célèbre marque de papier à cigarette en matière d'image de marque Il est difficile d'imaginer un produit plus simple qu'une feuille de papier à cigarettes: petit, rectangulaire, sans pièces mobiles. Il est si bon marché qu'il est souvent donné. Il est substituable; on sait que des fumeurs désespérés arrachent des pages de la Bible pour le remplacer. Et il n'a rien du glamour des cigarettes (même si, de nos jours, il comporte certains de leurs stigmates). Pas étonnant que Rizla, qui produit 45 milliards de feuilles de papier à rouler par an et domine l'industrie, attire peu l'attention en… Le nouvel Economiste Lire tout l'article
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C'est la raison pour laquelle certains propriétaires de marques s'opposent à leur utilisation générique. Causes [ modifier | modifier le code] Un nom de marque devient typiquement générique lorsque les produits ou les services avec lesquels il est associé dominent le marché ou l'esprit des consommateurs. Une marque peut toutefois devenir générique sans détenir une part de marché significative, à travers des mécanismes comme le marketing viral ou parce que son nom est plus simple que le nom générique correspondant (exemples: « Kleenex » pour « mouchoir en papier » ou « Klaxon » pour « avertisseur sonore »). Linguistique [ modifier | modifier le code] Usage [ modifier | modifier le code] Il n'y a pas de faute à l'usage de ces noms, s'ils sont connus et compris des interlocuteurs; ce choix n'est régi que par l'usage commun de la langue. Le propriétaire de la marque peut s'opposer à cet usage mais la jurisprudence est très précise sur ce sujet. Ainsi une personne qui avait acheté le 28 avril 1986 la marque Pédalo a poursuivi à de multiples reprises des plagistes qui utilisaient ce terme.
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Résultats: entre 16 et 20 = très bien, 14 ou 15 = bien, 12 ou 13 = assez bien, 10 ou 11 = passable, 9 ou moins = pas bien Exercice no 2 Voici une petite histoire pour la Saint-Valentin. Vingt marques de commerce y ont remplacé les mots français correspondants, ce qui lui donne une saveur beaucoup plus commerciale que romantique. Pouvez-vous deviner les bons termes en français? Pour le 14 février, nous avons préparé un petit souper pas très compliqué. Pas le petit TV dinner (1) habituel, sinon une bonne ratatouille avec de l'Oxo (2) qui avait mijoté pendant une bonne partie de la journée au Presto (3). Avec un Seven Up (4) rafraîchissant et du Jell-O (5) pour le dessert, c'était parfait. Pour l'ambiance, on a mis un peu d'ordre dans la maison. Nous avons passé le Bissell (6), sans oublier le Windex (7) ni le Pledge (8). J'ai mis le Kodak (9) sur la table et un Post-it (10) sur le Frigidaire (11) pour ne pas oublier les bougies. Ensuite, j'ai mis du Cutex (12) et du Spray Net (13) pour l'occasion.
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