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Rédactrice professionnelle en freelance pour divers sites web, j'aime écrire (forcément! ) mais j'aime aussi la mode, la nourriture, les voyages et tout ce qui touche au bien-être.
Par ce mot, le CSA désigne «les personnages occupant la position du sachant, apportant une connaissance particulière sur le produit proposé dans la publicité». Une publicité signée par les cousins Alric du duo The Blaze pour le parfum Dior Homme - Prime Beauté. Soit par exemple le chercheur en blouse blanche, au sourire éclatant, qui apparaît à l'écran pour vanter la capacité d'un dentifrice à redonner vie à vos gencives. Les hommes occupent 82% de ces rôles publicitaires d'experts, contre seulement 18% pour les femmes… L'équilibre entre les deux genres est en revanche quasiment respecté (51% pour les femmes, 49% pour les hommes) pour les rôles «esthétiques ou inactifs» ou de «consommateur-trice». En résumé, la publicité cantonne les femmes à une position de spectatrices passives, se décidant à bouger pour acheter quand un homme leur a expliqué pourquoi elles auraient intérêt le faire… «Objets de désir» Dernier constat du CSA, là aussi peu étonnant: la publicité sexualise davantage les femmes que les hommes. Sur 82 messages mettant en scène des attitudes suggestives ou des cadrages intimes, 55 le faisaient via des corps féminins.