Marketing Management 13Ème Édition 8Th, Pa Design - Flow - Juillet / Aout 2018

Thu, 11 Jul 2024 03:41:37 +0000
Financier Pierre Hermé

I. 2. 6. Le ciblage La segmentation met en évidence des sous-groupes de population. L'entreprise doit évaluer ces segments, déterminer ceux qui constituent une opportunité commerciale et choisir celui ou ceux sur lesquels elle interviendra: c'est le ciblage qui débouche sur plusieurs stratégies Selon Kotler, Keller, Manceau et Dubois (Marketing management 13ème édition), plusieurs stratégies génériques de ciblage existent, que l'on peut classer selon le niveau de finesse du ciblage. I. Marketing management 13ème édition image. 1. Les stratégies de ciblage a) La concentration sur un couple produit/marché On parle parfois de stratégie de niche quand le segment visé est particulièrement étroit (mais rentable) et que l'offre est de ce fait très spécifique. L'entreprise se spécialise sur un produit pour un segment de marché donné b) La spécialisation par produit Le même produit est décliné pour être proposé à plusieurs cibles. L'objectif est de capitaliser un savoir-faire et de se poser en spécialiste d'un produit. Les risques: - La marque peut perdre sa crédibilité (image de marque) - Le produit peut devenir obsolète c) la spécialisation par marché Des produits de natures différentes sont proposés pour répondre aux attentes d'une même cible de marché.

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4 Contenu du cours Séance 1: Comprendre le marketing Séance 2: Identifier et analyser le marché Séance 3: Comprendre le comportement du consommateur Séance 4: Les études de marché Séance 5: Segmenter le marché, choisir ses cibles et élaborer le positionnement 5 Livre de référence Kotler P., Keller K., Manceau D. et Dubois B. (2009), Marketing Management, 13ème édition, Pearson Education.

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Cette édition comprend un CD-ROM Inédit. Les Flashcards, un outil de révision interactif des notioins et définitions. Marketing Management - Philip Kotler , Kevin Keller - 13ème édition - Librairie Eyrolles. Près de 900 quiz d'autoévaluation (QCM, Vrai/Faux, questions... Lire la suite de réflexion ou d'application) Un lexique français-anglais du marketing: plus de 700 entrées Pearson eText. Tout le contenu en ligne; manuel, outils de révision et ressources interactives en un seul et unique espace en lution simple d'accès; ni téléchargement ni installation ne sont nécessaires pour consulter le contenu du manuel, code d'accès fourni avec le manuel pour un abonnement d un an. Outils pour réviser comme à la maison: surlignage, annotations, marque-page, affichage double page, zoom sur un paragraphe, les ressources interactives pour réviser et consolider les connaissances, vidéos et quiz interactifs, index et glossaire interactifs, moteur de recherche par mot-clé et affichage immédiat des résultats les plus pertinents, ressources multimédia pour aller plus les outils d enseignement à la pointe du numérique, sélection de chapitres et de ressources, annotations, partage des notes et des liens web avec les étudiants, mode de visualisation plein écran, etc...

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"FLOW" Premier magazine slow life, en français, juillet-août 2018, n°26, 138 pages, grand format A4. Excellent état (sans le cahier) Dans ce numéro: _LIBRES COMME L'AIR: Travailler moins, s'accorder du temps libre, gambader dans la manières de se sentir plus libres 8 pages _BELLES RENCONTRES: Vous faites quoi en ce moment? Nous avons interrogé des personnes qui nous inspirent 7 pages Repenser nos schémas amoureux 4 pages Herveline Verbeken et Marie Lefèvre: "Consommer moins rend plus heureux" 8 pages A New-York, méditation 2. La presse en parle - La vie en plus simple | Mélanie Blanc. 0 6 pages _ESPRIT LIBRE: Prendre le temps de vivre et savourer pleinement l'instant présent, se chouchouter et bonnes infos à partager 4 pages Moins sévère envers nous-mêmes, mode d'emploi 5 pages Les livres de l'été: Une liste pour s'évader du quotidien et buller un peu 7 pages Quel problème? Il n'y a que des solutions! La théorie du flip-thinking par Berthold Gunster 4 pages 10 bonnes raisons de ne rein faire du tout 4 pages _PETITS PLAISIRS: Le Pavillon des Canaux, un lieu peu commun 6 pages E-shopping: les jolies choses ne sont qu'à un clic de souris 6 pages Voyages en broderie: Découverte 6 pages Marie Curie, une vie de science 6 pages _DOUCEUR DE VIVRE: Frais devant, frais!

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