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Vous vous souvenez sans doute de cette publicité Audi datant de 1993: "Il a la voiture, il aura la femme". Datée, sexiste, dégradante? Le genre de pub qui ne pourrait pas passer aujourd'hui? Visiblement, c'est toujours dans les vieux stéréotypes qu'on fait les meilleures publicités pour nos créatifs en panne d'inspiration. Ainsi, la marque Volkswagen reprend-elle aujourd'hui le principe de l'homme puissant qui fait tomber toutes les femmes grâce à sa grosse voiture. On peut voir dans cette campagne un homme, dans sa Golf grise rutilante, adresser un sourire à 2 femmes (une blonde et une brune). Celles-ci y répondent, avec en supplément une œillade enjôleuse et séductrice (on se sait pas si le sourire s'adresse à la voiture ou au conducteur). Pub il a la voiture il aura la femme le. « Parce que vous aimez attirer l'attention ». « Avec son nouveau design et ses lignes racées, la nouvelle Golf attire les regards ». Au-delà du cliché de la femme vénale, uniquement intéressée par le potentiel financier incarné par le véhicule ou de la femme objet, qu'on achète avec la voiture, cette publicité n'est guère flatteuse envers sa cible: les hommes.
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Tout y passe: moue langoureuse, contorsions lascives, mordillage de lèvres et frottement de fessiers contre la portière. Avant de repasser derrière le comptoir, comme si de rien n'était et de glisser les clés dans les mains de l'acheteur. 8°) Alfa Roméo (2011) « Regarde moi, touche moi, possède moi, contrôle moi, exalte moi, déteste moi, aime moi, retiens moi... Je suis Giulietta mieux que des mots, essaie moi. ". La voix féminine qui susurre ces injonctions à l'oreille des hommes n'est autre que Giuletta…une voiture. Encore une fois dans ce spot, le publicitaire chosifie ici la femme, la ravalant au rang d'objet que l'on possède, que l'on contrôle, que l'on essaie. Et tente de faire croire aux hommes que puisqu'il a la voiture, il aura la femme. Depuis, la marque a rectifié le tir: en 2014, l'accroche de son dernier spot, dans lequel une voix off masculine prend la parole, n'a plus rien de sexiste « La route vous appartient ». Publicité : vers la fin de "il a la voiture, il aura la femme"?. Et plus la femme. 9°) Renault (2009) En 2009, cette publicité pour la Renault Clio Estate a remporté le prix de la publicité la plus sexiste décerné par les Chiennes de garde.
De plus, la femme sera particulièrement sexualisée dans la publicité en particulier lorsqu'il s'agit de produits dont la cible est féminine: les vêtements ou la parfumerie présentent des corps dénudés ou provocants à 53%. La publicité devient donc un exemple à suivre pour la femme: un but à atteindre pour être « comme sur l'image ». On notera aussi la présence de sexualisation féminine dans certaines publicités à cibles masculines: la femme est alors un appât pour attirer le regard masculin. L'impact de la publicité sur l'identité féminine Nous avons tous besoin de modèles à suivre, et cela la publicité l'a bien comprise. Bien plus que de simplement utiliser les stéréotypes à leur avantage, les prestataires de la communication proposent une image à laquelle les jeunes femmes et les jeunes filles se sentent obligées de coller à la perfection. Pub il a la voiture il aura la femme se. Pour ce faire, il sera nécessaire d'acheter le produit ou le service mis en valeur par la publicité. La publicité moderne crée donc un besoin en causant un complexe à la femme, spectatrice impuissante d'une publicité envahissante.