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C'est la raison pour laquelle certains propriétaires de marques s'opposent à leur utilisation générique. Causes [ modifier | modifier le code] Un nom de marque devient typiquement générique lorsque les produits ou les services avec lesquels il est associé dominent le marché ou l'esprit des consommateurs. Une marque peut toutefois devenir générique sans détenir une part de marché significative, à travers des mécanismes comme le marketing viral ou parce que son nom est plus simple que le nom générique correspondant (exemples: « Kleenex » pour « mouchoir en papier » ou « Klaxon » pour « avertisseur sonore »). Marque de mouchoir devenu nom commun de documentation scd. Linguistique [ modifier | modifier le code] Usage [ modifier | modifier le code] Il n'y a pas de faute à l'usage de ces noms, s'ils sont connus et compris des interlocuteurs; ce choix n'est régi que par l'usage commun de la langue. Le propriétaire de la marque peut s'opposer à cet usage mais la jurisprudence est très précise sur ce sujet. Ainsi une personne qui avait acheté le 28 avril 1986 la marque Pédalo a poursuivi à de multiples reprises des plagistes qui utilisaient ce terme.

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On connaissait ces marques qui deviennent génériques par l'usage, comme Sopalin et Kleenex, que tout le monde utilise pour désigner respectivement n'importe quel papier essuie-tout ou mouchoir. Le journal Rue89 rapportait le 15 octobre un cas quelque peu contraire: celui de Visa, nom commun à l'origine signifiant « sceau, signature ou paraphe apposés sur un document, soit pour le valider, soit pour attester le paiement d'un droit » (source:), puis devenu marque à forte notoriété. Une situation qui peut entraîner des conflits juridiques. En publiant son livre Visa Création et en tentant de déposer la marque éponyme, Michel Vandromme s'est attiré les foudres de Visa International, qui a fait opposition au dépôt de marque et a contraint l'auteur à retirer son ouvrage de la vente et à le renommer. Marque de mouchoir devenu nom commun de rmn. Cette opposition vient de la crainte d'un « risque de confusion » dans l'esprit des consommateurs entre l'ouvrage et les marques de la société. Le risque de confusion est en effet un critère-clé dans toute décision de justice concernant les conflits de noms de marques similaires, dès lors que celles-ci couvrent les mêmes classes juridiques de produits et/ou de services.

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Dans un jeu incessant de recto verso, les empreintes d'hier et les marques d'aujourd'hui nous orientent donc vers ce formidable retournement des signes et valeurs, que nous enseigne l'histoire, des copistes insoupçonnées d'Alexandrie, expertes en scriptorium corporum, écritoire corporelle, au plus prosaïque et contemporain lait demi-écrémé de Monoprix: où les lettres épousent le texte des corpus et le prétexte des corps. Crédits photos: Inscrivez-vous à « Du sens! » Le rendez-vous sémio de l'agence Nomen:

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« Googler » une personne, essuyer avec un « Sopalin », prendre un « Caddie » pour faire les courses… Vous avez certainement déjà employé ces termes. Et pourtant, ils sont tous la propriété de marques commerciales. Mais leur signification est tellement acceptée par la société qu'ils sont passés dans le langage courant et sont devenus des termes génériques. On parle parfois de noms de marques « lexicalisés ». Sopalin, caddie, scotch – Utilise-t-on également des noms de marques pour ces produits dans d'autres langues? Qu'est-ce qu'un terme générique? Quand on parle d'un sopalin, on ne pense pas nécessairement à un essuie-tout de la marque Sopalin mais on l'utilise comme terme générique pour faire référence à tout essuie-tout. De la même façon, il est intéressant de noter qu'en anglais le terme kleenex est employé pour désigner n'importe quel mouchoir en papier et non seulement pour ceux de la marque Kleenex. Yahoo fait partie de la famille de marques Yahoo.. Le terme figure même dans le Cambridge English Dictionary. En linguistique, on appelle ces mots des antonomases.

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Cracotte: J'adore manger des biscottes craquantes au goûter avec de la confiture maison; Dakatine: Depuis qu'il a découvert le beurre d'arachide, il ne peut plus s'en passer; Esquimau: Les enfants en été, ils adorent les glaces sur bâton; Frigidaire: Referme bien la porte du réfrigérateur; Inox: Mon plan de travail est en acier inoxydable, c'est top! Kleenex: Passe-moi un mouchoir jetable en papier, les oignons me font pleurer; Maïzena: Rien de tel que l'amidon de maïs pour un biscuit roulé léger; Nescafé (ou Nes): Ajoute sur la liste des courses la poudre de café lyophilisé, le pot est vide; Nutella: Ce gâteau à la pâte à tartiner est irrésistible! Opinel: Un bon couteau pliable, c'est toujours pratique dans une cuisine; Pierrade: Sors l'appareil de cuisson sur pierre pour le dîner; Post-it: Note les courses sur le pense-bête autocollant; Pyrex: Tu aurais un plat en verre alimentaire recuit et résistant aux chocs dans tes placards? Quel destin pour ces marques passées dans le dictionnaire? - L'Express L'Expansion. Ricard: Ajoute une pointe légère d'apéritif anisé dans les crevettes, tu verras, c'est vraiment bon; Royco ou Knorr: J'ai froid, une soupe déshydratée va me réchauffer!