Partition Gratuite De Batterie / Les Stratégies Digitales Des Constructeurs Automobiles En France

Wed, 26 Jun 2024 10:22:32 +0000
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Google Ads a lancé aux USA un nouveau format d'annonces spécialement dédié au secteur automobile. Ces annonces pour véhicules s'appuient sur le fonctionnement des campagnes Smart Shopping pour afficher auprès des utilisateurs de Google le prix, la marque et le modèle de voitures à vendre près de chez eux. Au programme côté annonceurs: un ciblage plus intentionniste et donc une hausse des conversions! Ces campagnes d'un nouveau type ne sont pas encore disponibles en France, mais elles témoignent de la transition digitale accélérée du secteur, qui a changé la donne pour ses acteurs. Certaines pratiques sont devenues obsolètes, mais, dans le même temps, de nouvelles opportunités sont apparues. Chez AdPremier, nous le constatons au quotidien auprès de nos annonceurs « auto-moto » au sens large (Racing Lubes,, Tout pour la moto). L’industrie automobile transformée par le digital. Car les concessionnaires ne sont pas les seuls touchés par cette évolution. Assureurs et vendeurs d'accessoires ou de pièces détachés sont eux aussi aux premières loges du nouveau parcours d'achat des automobilistes et des motocyclistes.

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« Nous avions plus de 1 000 applications dans le parc applicatif de Renault à l'époque, dans des technologies anciennes, certaines applications avaient déjà des dizaines d'années. Nous avons encore des applications qui tournent sur mainframe, sur des systèmes qui ne sont pas forcément très identifiés au digital. » Mais assez vite, les projets digitaux ont touché à des systèmes d'information "assez lourds" du groupe, « soit parce que nous avions besoin des données qu'ils manipulaient ou parce que nous avions besoin d'interfacer les services et les algorithmes qu'ils développaient », explique Frédéric Vincent. « Nous avons dû en parallèle de cette stratégie digitale commencer à rendre le legacy plus ouvert pour qu'il s'interface avec ce nouveau monde du digital. Exemples d'opérations commerciales digitales dans l'Automobile. » Cela passe par la mise en œuvre de référentiels de données et d'API d'accès à ces données, pour rendre tout cela disponible à l'ensemble du parc applicatif. La direction en a aussi profité pour réorganiser le système d'information.

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Les initiatives « drive-to-store » et la compétition entre les marques sont clairement lancées: le ciblage fin des publicités en ligne, la géolocalisation sur mobile, la publicité sur les réseaux sociaux en fonction des profils connectés, la réalité virtuelle, la réalité augmentée… sont exploités pour générer des visites en points de vente physiques (les concessions) et numériques (les e-shops ou sites web). Evolutions du marketing digital sur le secteur automobile. Des réponses qui prennent tout leur sens face à la baisse du nombre de visites en concession et qui monteront en puissance dans les prochains mois. Vous souhaitez être accompagné pour bâtir votre stratégie digitale efficace dans le secteur automobile? Contactez-nous, nous vous apporterons une solution personnalisée sur-mesure.

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La digitalisation du secteur de l' automobile s'explique par le changement de comportement des clients avec une utilisation massive d'internet avant de consommer, par conséquent, les entreprises ont dû ajuster leur communication. Le changement de promotion des entreprises Le déclin de la communication classique: Auparavant, un consommateur qui souhaitait acheter une nouvelle voiture avait tendance à se rendre plusieurs fois dans une concession pour faire son choix en s'appuyant sur les conseils des commerciaux. Cependant les statistiques d'aujourd'hui montrent qu'en général si un client repart d'une concession sans avoir acheté un véhicule, c'est un client perdu. Cela signifie que le travail des commerciaux sur place a perdu de son importance dans le processus décisionnel d'achat du client. Le digital dans l automobile 2. Cela se passe désormais en amont de la venue du client dans la concession. De plus, de nouveaux concurrents cherchent à s'installer sur le marché, on peut citer Apple ou encore Google qui aimeraient accéder à ce marché afin de surfer sur le capital sympathie qu'ils ont obtenu auprès des jeunes générations.

Peugeot, motion & emotion Très tôt, Peugeot a opté pour une stratégie web to store. Les études démontrent que 90% des clients commencent leurs recherches sur Internet avant de se rendre chez le concessionnaire qui correspond à leurs attentes. C'est le désormais célèbre mode d'achat RoPo. La création de passerelles entre le monde virtuel et le monde réel est la clé du succès. Elle constitue actuellement l'un des premiers leviers de conquête de la marque française. Dès le début des années 2000, Peugeot a doté l'ensemble de ses concessionnaires d'un site web. Elle fut l'une des premières enseignes à le faire. Peugeot a également été une pionnière dans le concept de la communication cross media. Les vidéos des nouveaux modèles de véhicules ont été rapidement diffusées sur l'ensemble des supports possibles grâce à des dispositifs digitaux innovants. Le digital dans l automobile pour. Le slogan Motion & Emotion a trouvé là tout son sens. Grâce au film interactif « Let your body drive », le lancement de la 308 avait créé le buzz et boosté le trafic vers les différents espaces de contact digitaux.