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Retour sur les traces de la marque allemande de bonbons Haribo, fondée en 1920 par le confiseur Hans Riegel, géant du marché mondial de la confiserie Fondée il y a bientôt 100 ans et présente en France depuis plus de 50 ans, Haribo est la marque de confiserie la plus connue des français. De l'Ours d'Or aux fraises Tagada en passant par les Dragibus, voici quelques histoires à découvrir sur la marque qui a bercé notre enfance (et pas seulement). LIRE AUSSI: Anecdotes de marque #7: Apple Le nom Haribo est un acronyme formé à partir des initiales de son fondateur Hans Riegel, et de la ville dans laquelle l'entreprise a vu le jour, à Bonn. Hans Riegel Bonn, Haribo. En 1920, lors de sa création, le capital de l'entreprise se résumait à un sac de sucre, un chaudron, un tabouret et un rouleau à pâtisserie. Aujourd'hui, Haribo domine le marché européen. L'ours en gélatine de la marque est créé en 1922. Le fondateur voulu donner au bonbon une forme qui plairait aux enfants. Il choisit alors l'ours, qui est le symbole de la ville de Bonn.

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Mais plutôt que d'y importer ses bonbons, le confiseur préfère s'y implanter durablement et rachète une petite confiserie à vendre "La Réglisserie de Lorette" et y installe son siège. Aujourd'hui encore, c'est dans le secteur industriel des Arnavaux de la cité phocéenne qu'Haribo produit l'essentiel de ses bonbons. Un site complété en 1987 par une usine à Uzès dans le Gard lorsqu'il rachète Ricqlès-Zan à Vittel. C'est dans cette dernière usine qu'Haribo a inauguré en 1996 un musée du bonbon. 5. Haribo n'est pas l'ami des banques Alors que la plupart des grands de l'alimentaire sont des entreprises cotées en bourse, Haribo a toujours refusé d'ouvrir son capital et reste près d'un siècle plus tard toujours aux mains de la famille Riegel et de ses descendants. Mieux, Haribo assure que la société n'a jamais emprunté un centime auprès des banques. Il réalise ses investissements avec l'argent gagné. 100% d'autofinancement, un cas rare dans le business. 6. L'étonnante origine de la fraise Tagada - © - C'est le bonbon star d'Haribo en France puisqu'il représente 15% des ventes d'Haribo.

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Aujourd'hui, 1 milliard de Tagada sont consommées chaque année dans le monde. Pourquoi Tagada? Le nom de la fraise vient de danseuses de music-hall à Paris qui répétaient les mots « Tagada Tsoin Tsoin ». Le fondateur d'Haribo France a trouvé ça drôle et a choisi ce nom pour ses bonbons. Le fils du fondateur Hans Riegel a voulu étendre la notoriété de la marque et s'est chargé du marketing de l'entreprise. En 1962, il conçoit lui-même la première campagne télévisée de Haribo. C'est grâce à la publicité que Haribo a pu conquérir les marchés extérieurs et développer la notoriété qu'on lui connaît aujourd'hui. En 2017, Haribo décide de commercialiser des paquets de Dragibus un peu spéciaux, entièrement composés de Dragibus noirs à l'occasion d'Halloween. C'est à partir d'un insight consommateur que la marque a pris cette décision. En effet il est le favori des consommateurs. Dans ces paquets, trois nouveaux parfums ont été intégrés après consultation auprès des internautes sur les réseaux sociaux.

Comme dans toutes les catégories, les industriels se livrent une concurrence rude sur le marché des bonbons. En passant par la France, l'Allemagne et les USA, personne ne veut rester en marge de ce marché qui est aussi un gros pourvoyeur de ressources. · les fraises tagada de la marque Haribo sont les plus consommées en France, · les oursons en chocolat de biscuits et compagnie produits au nord de la france, · les scoubidous belges, · les coquillages roudoudous de la confiserie française karamelo, · les M&M's au USA.

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