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Quand on achète un produit dans ces boutiques, on achète en réalité l'appartenance à un vrai style de vie. Plus qu'un simple magasin, l'Epicentre est un espace où l'on peut entrer en contact avec de nouvelles idées et expérimenter de nouveaux langages. Prada a essayé de développer une nouvelle conception de boutique, avec une superposition entre le monde de l'art et du consumérisme, tout en donnant vie à une structure qui renforce la marque et enrichit le shopping d'une nouvelle dimension culturelle. Parallèlement, la maison Prada a concrètement mis en place une action de mécénat, que l'on peut définir comme « un soutien matériel apporté, sans contrepartie directe à une? uvre ou à une personne pour l'exercice d'une activité présentant un intérêt général ». C'est donc une mise en commun de ressources pour un projet sans contrepartie directe, donc différent du parrainage qui a un but lucratif et médiatique. Le mécénat est en fait une rencontre entre deux mondes, une collaboration étroite pour la réalisation d'un projet actuel.
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Le but est d'examiner la tendance croissante à considérer l'art comme une forme d'investissement financier, voire une classe d'actifs particulière. Bénéficiant d'un marché mondial en pleine expansion, l'art attire de plus en plus l'attention en tant que classe d'actif, ce qui favorise l'émergence d'un nouveau type de services professionnels dans ce domaine et dans le secteur financier. Ainsi, 73% des gestionnaires de patrimoine interrogés en 2016 (ils étaient 58% en 2014) affirment que leurs clients souhaitent inclure des actifs ayant trait aux objets d'art ou de collection dans leur patrimoine afin de bénéficier d'une vue consolidée de leur fortune. Il s'agit là de l'une des principales conclusions du volumineux rapport Art & Finance 2016 réalisé par le cabinet d'audit et de conseil Deloitte Luxembourg et le cabinet spécialisé dans l'analyse du marché de l'art ArtTactic qui, entre novembre 2015 et janvier 2016, ont interrogé plus de 120 professionnels du monde de l'art (galeries, sociétés de vente aux enchères et conseillers en art), une cinquantaine de banques privées, 14 gestionnaires de fortune ainsi que plus de 90 collectionneurs en Europe, aux États-Unis, en Amérique latine, au Proche-Orient et en Asie.
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L'objectif est de toucher le public autrement et de lui faire découvrir l'art contemporain. L'activité de la fondation a toujours été séparée de la promotion directe des produits Prada et l'art n'a jamais été utilisé pour la réalisation des produits ou la communication comme dans le cas d'autres maisons. Art et mode sont donc séparés, même si l'on ne peut pas éviter des influences entre les deux mondes. Le budget de l'opération est de 2 millions d'euros par an, inclus dans le bilan de la société dans la ligne budgétaire « publicité - promotion ». Ces collaborations ont aussi des avantages pour les artistes: elles leur donnent l'occasion de toucher un nouveau public et de profiter d'une visibilité forte, ce qui permet de rendre l'art plus accessible. Les artistes peuvent donc profiter de la notoriété de la marque qui les soutient. Dans le groupe Prada, l'art est aussi utilisé comme moyen de promotion et de diffusion de la marque dans d'autres pays pour avoir une plus grande visibilité à l'international.
2 - Patrizio Bertelli, dans Paracchini GL (2009), « Vita Prada », Baldini Castoldi Dalai. 3 - Debiesse F (2007), « Le mécénat », Que sais-je?, Puf. 4 - Simon N, Eshet M (2009), « Mécénat, valeur actuelle » Gallimard. 5 - Par exemple, la maison Louis Vuitton a instauré une collaboration avec des artistes comme Takashi Murakami ou Stephen Sprouse pour la création de ses produits ou la conception des vitrines des boutiques. 6 - Paracchini GL (2009), « Vita Prada », Baldini Castoldi Dalai. Source: Retrouvez les cahiers des Universités du luxe en cliquant ici. Suivez La Tribune Partageons les informations économiques, recevez nos newsletters
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