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Cela implique, au départ, de créer une nouvelle demande. En effet, sans la demande, un marché n'existe pas. L'amélioration de l'offre ne suffit pas. La création d'une nouvelle demande passe par une « innovation valeur », ce qui signifie que l'innovation proposée doit créer de la valeur pour le client. L'innovation n'est pas forcément technologique, elle peut consister à innover sur un produit ou un service déjà existant. La stratégie se met en place en deux étapes: le canevas stratégique et la grille des 4 actions. Stratégie océan rouge pdf downloads. Le canevas stratégique L e canevas stratégique permet d'identifier l'espace stratégique des concurrents et de détecter un nouvel espace stratégique. Il s'agit: de représenter les offres en présence dans un secteur, de reprendre les différents critères d'achat de votre offre et des clients, de se poser des questions à propos de ces différents critères (exclusion, atténuation, renforcement, création), de remettre en cause l'offre de l'entreprise afin de lui créer un nouvel espace stratégique.

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