Logiciel Traiteur Evenementiel Gratuit Du | Créer Un Modèle De Brief Créatif Efficace

Fri, 28 Jun 2024 23:26:06 +0000
Paroles Élisa Gainsbourg

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Quelle est l'origine du « brief créatif »? Le terme « brief créatif » diminutif de « briefing créatif », est à l'origine un mot anglais provenant là encore de l'univers militaire! Effectivement, « to brief » a pour définition: donner ou fournir des instructions, donner des directives. Le brief désigne également une réunion d'information. Le monde de la communication l'a repris et utilise le terme « briefing créatif » mais aussi « cahier des charges » pour border un projet créatif entre les deux parties. Le brief créatif permet une meilleure définition du projet et meilleur cadrage aussi bien pour le client que pour le prestataire. D'autres termes issus du registre militaire sont également utilisés dans la communication, comme par exemple: La « cible » pour définir le public visé, Le « brouillage » définissant la perception perturbée d'un message publicitaire. Quel est le rôle d'un brief créatif? Le briefing créatif est indispensable pour vous en tant que client, ainsi que pour votre prestataire.

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Les équipes créatives peinent à livrer un bon travail, dans des délais très serrés, en utilisant toutes les ressources à leur disposition. Mais il y a un outil important qu'elles utilisent pour organiser les demandes entrantes: c'est le fameux brief créatif. D'ailleurs, selon certains créatifs un brief complet serait le meilleur indicateur de la réussite d'un projet. Il existe de nombreux briefs qui ne sont tout simplement pas optimisés en vue d'accomplir le travail. En effet, selon une étude portant sur plus de 1 200 de cadres dirigeants d'agences, 53% de ces derniers trouveraient les briefs complets mais mal ciblés, 27% incomplets et incohérents et 20% complets et ciblés la plupart du temps. Avoir un brief créatif inefficace, c'est comme avoir une boussole qui n'indique pas le nord... elle vous mènera quelque part, mais probablement pas là où vous voulez aller. Alors, qui est responsable de faire en sorte qu'un brief créatif soit réussi? En règle général, c'est votre chargé de clientèle ou votre traffic manager qui remplit le brief créatif après s'être entretenu avec le client.

Cependant, ne sous-estimez jamais la valeur d'un brief créatif complet et bien pensé; il peut donner au travail une direction particulière, fournir des informations sur le public, le client et les points faibles et peut même inspirer votre équipe et lui permettre de concevoir des idées innovantes. Jeff Goodby, coprésident et partenaire de l'agence de publicité GS&P, a comparé, il y a quelque temps, le brief créatif à un guide de pêche. Pensez à cette personne qui vous fait découvrir les meilleurs endroits pour pêcher et vous donne des idées pour fabriquer de bons appâts... Elle ne pêchera pas à votre place, mais elle vous fournira (à vous le pêcheur talentueux) les informations et l'inspiration qui vous mèneront au succès. Élaborez votre brief créatif avec les formulaires de demande dynamiques de Wrike Le modèle fourni ci-dessus en PDF est parfaitement approprié. Mais vous pouvez aller encore plus loin dans la rationalisation de votre processus de réception des demandes et de gestion des projets créatifs en cours.