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Questions annonceur Sonya Mahcine – Directrice Communication Externe Quels sont les enjeux d'une nouvelle prise de parole TV pour votre marque? L'enjeu était d'introduire un nouveau territoire de création, dans le prolongement de celui dévoilé en 2021 autour de la vision « Le sport rend le monde meilleur ». Cette fois-ci, nous souhaitions passer un cap et inviter à une phase d'action: « Faire bouger le sport », c'est-à-dire mettre toute la force d'innovation produit, service et humaine de Decathlon pour faire tomber toutes les barrières qui limitent l'accès au sport. Quel dispositif de communication avez-vous mis en place? La première phase de cette nouvelle campagne de communication a été lancée par un dispositif TV et digital s'appuyant sur trois versions de spots de 30', 40's et 60's. Boite les coulisses les. Dans un second temps, c'est à travers tous nos leviers de communication que nous allons continuer à exprimer cette posture: radio, PLV, VOL, display, activations social, etc. Quelles spécificités du média TV avez-vous exploitées pour cette campagne?
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Visuel, musical, émotionnel. Le media TV nous a permis d'atteindre cet objectif primordial. Nous avions besoin de formats relativement longs pour démontrer l'ampleur de l'action de la marque sur tout un ensemble de sports, et la TV nous a donné accès à ces formats. Enfin, Decathlon est une marque populaire, sur le podium des marques préférées des Français. Quel autre media pouvait ainsi nous permettre de retrouver l'ensemble des Français? La TV s'est imposée comme une réponse évidente. Comment avez-vous mis en scène les bénéfices de l'offre? Nous jouons dans ce film sur la dissonance entre les images et la voix off. Loire-Atlantique : à Guérande, la Fête médiévale se prépare en coulisses | L'Écho de la Presqu'île. Nous avons voulu éclairer le status quo dans le sport auquel la marque refuse de se résoudre. Nous profitons donc de chaque scène pour montrer comment, chaque jour, Decathlon invente et commercialise des produits innovants qui rendent le sport accessible à tous les Français. Et ce en balayant les barrières les plus fréquentes que rencontrent les Français dans leur rapport au sport.
Cabaret avec les textes de Karl Valentin sera présenté Mercredi prochain avec les élèves de Secondes du lycée Monge de Nantes. La Boîte à Coulisses | HelloAsso. Nous avons joué Les Mille et une Nuits » fin Février dans la résidence sénior La Renaissance à Nantes. GRANDE NOUVELLE: Les clowns à l'hôpital de la compagnie sont de retour depuis Décembre! Suivez notre avancée sur les réseaux sociaux: Instagram et LinkedIn, ainsi que sur notre site.