Nescafé Crée Une Expérience De Marque Engageante Grâce Au Digital — Docteur Hillion Boulogne Sur Mer Horaire Et

Brèves Design / 1 septembre 2014 Nescafé a choisi l'agence de design CBA pour illustrer sa nouvelle signature: « Tout commence avec un Nescafé ». Cette signature doit exprimer le message d'une marque accessible et conviviale. Selon Nescafé, sur un marché globalisé où le consommateur de café recherche des produits de plus en plus premium et une expérience de plus en plus « plaisir », il était important de réaffirmer ses valeurs en accord avec son histoire et son ADN. Tout commence avec un nescafé son. CBA a donc repensé tous les signes identitaires via un système graphique contemporain et iconique décliné sur les emballages mais également en communication et sur tous les supports en points de vente. Le nouveau système est déployé progressivement dans le monde entier.

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- - - La marque s'est associée à l'éditeur français de l'appli mobile de rencontres Happn pour permettre à ses utilisateurs de se retrouver autour... d'un café. Un coup marketing comparable avait été orchestré par Nescafé sur Twitter et Facebook pour la fête des voisins, fin mai 2016. La marque de café instantané de Nestlé, qui a fêté ses 78 ans, entend rester fidèle à son slogan "Tout commence avec un Nescafé". Alors que Nespresso joue à fond la carte de l'élitisme et du plaisir de la dégustation, le spécialiste du café soluble a fait de l'invitation à la convivialité, son grand argument commercial. Toujours soucieux de moderniser son image, Nescafé joue la carte de la séduction auprès des jeunes adultes. Il mise sur une opération marketing avec l'application mobile de rencontres Happn dont il "sponsorise" la nouvelle fonction See You There. Tout commence avec un nescafé | Edouard Borie. Celle-ci permet de faire savoir aux autres membres connectés qu'ils sont disponibles, via un système de "bulle", pour boire un verre ou aller au cinéma.

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Ces couleurs font référence au café et aux richesses du café. Cela permet donc aux consommateurs d'associer plus facilement la marque a du café de bonne qualité. Nescafé utilise également une typographie simple, la plupart du temps en majuscule, afin d'être facilement repérable et identifiable. L'accent en forme de vapeur de café sur le « é » de Nescafé semble être un détail, pourtant il est devenu le symbole de la marque. Il est possible de reconnaître la marque qu'avec cette forme. Le territoire de communication Nescafé transmet la valeur du partage à travers son slogan « It all starts with Nescafé », qui veut dire « tout commence avec un Nescafé » et ses campagnes publicitaires sur le théme de l'amour, de l'amitié et de la famille. Tout commence avec un nescafé film. La marque représente le mug rouge de Nescafé comme étant au cœur d'une rencontre amoureuse ou d'une réunion d'amis/de famille. La marque n'hésite pas à lancer des challenges et des lots sur les réseaux sociaux. Par exemple, Nescafé avait publié une vidéo humoristique nommée « Les pires façons de rencontrer ses nouveaux voisins ».

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Tout cela commence souvent par un NESCAFÉ. La marque souhaite donc désormais démontrer en vrai qu'elle est créatrice de lien social, en offrant de la valeur aux consommateurs, en donnant du sens et en proposant de vrais services. Lancement de la campagne NESCAFÉ Really Friends Tout commence en 2013 avec le lancement de la campagne NESCAFÉ Really Friends, dans laquelle Arnaud, un parfait inconnu ayant plus de 1 200 amis sur Facebook, partait à la rencontre de ses amis Facebook pour vérifier s'ils étaient vraiment amis dans la vraie vie. Nous avons tous beaucoup d'amis sur les médias sociaux, mais combien sont réellement nos amis dans la vraie vie? NESCAFÉ crée une expérience de marque engageante grâce au digital. Et que faisons-nous de toutes ses relations? Prendre un café avec eux ne serait-il pas le meilleur moyen d'en tester la valeur? Pendant 2 mois, Arnaud est allé voir ses amis, équipé de 3 caméras GoPro, en débarquant chez eux à l'improviste. L'idée est de montrer que l'on peut parfois renouer des liens autour d'un simple café. 30 de ces rencontres ont été immortalisées via des vidéos pouvant être à la fois amusantes, surprenantes, cocasses voire émouvantes.

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NESCAFÉ lance le 1er réveil-matin social Sur le mobile, elle est partie du constat qu'aujourd'hui plus d'un français sur deux possède un smartphone (soit 27, 7 millions de français) et plus de 80% l'utilisent comme réveil-matin, pour créer l'application NESCAFÉ WakeUp, permettant de se réveiller chaque matin de bon pied avec des vidéos de ses amis. Dans une démarche de brand utility, elle crée ce 1er réveil-matin social dont le but est de proposer un vrai service, en offrant de la valeurs aux consommateurs et en donnant du sens. Résultats: NESCAFÉ remporte un franc succès au travers de sa stratégie digitale: grâce à des commentaires très positifs sur les médias sociaux, de nombreuses retombées et d'excellents résultats supérieurs aux attentes.

VIDÉO La marque de café instantanée revient en publicité avec une campagne qui met en scène Arnaud, un parfait inconnu qui part à la rencontre dans la vraie vie de ses amis Facebook pour partager un moment de partage autour d'un café Nescafé bien sûr. Les réseaux sociaux, c'est bien, les vraies rencontres, c'est mieux! Pour le prouver, " Nescafé a souhaité, dans le cadre de sa nouvelle campagne de communication, mener une expérience inédite en mettant en scène Arnaud, un parfait inconnu, qui part à la rencontre de quelques un de ses nombreux amis Facebook pour partager à l'improviste un moment d'échange autour d'un café ", explique Muriel Liénau, directrice générale de la division boissons de Nestlé France. Arnaud, un parfait inconnu De ces rencontres, souvent riches en émotions, filmées par Arnaud lui-même ont été tirés 30 petits films, visibles sur youtube et via le site. Mais aussi une campagne publicitaire jugée « audacieuse » par la marque. Tout commence avec un nescafé mac. Un spot de 40 secondes et deux spots de 30 secondes seront ainsi diffusés sur le petit écran en avril, en juin et en en septembre.

main content NESCAFÉ One Song 2 Oh oui, il y'a de l'inspiration dans l'air. Avez-vous la chanson qui va inspirer l'Afrique? En savoir plus Actualités NESCAFÉ Nos dernières nouvelles T&C des compétitions Termes & Conditions les plus récents Notre foire aux questions Cultivé avec respect Le café cultivé avec respect a un meilleur goût. Améliorer les conditions de vie – De meilleures perspectives pour les agriculteurs – Protéger l'environnement Commencez la journée avec la bonne saveur Que ce soit autour d'un café tôt le matin, d'un bon latté l'après-midi ou d'un expresso après le dîner, nous aimons les vraies connexions qui créent de nouveaux départs, de nouvelles idées ou tout simplement de bonnes conversations. Venez prendre un café avec nous. " Restez connecté Suivez-nous sur nos réseaux sociaux pour avoir encore plus d'informations.

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