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Fri, 28 Jun 2024 16:59:56 +0000
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Pour 71% des journalistes, moins d'un quart des communiqués de presse sont pertinents. Ce jugement sévère de la profession accable une nouvelle fois les professionnels des RP qui semblent ne pas bien cibler leur communication… et leur fichier presse. C'est pourtant l'un des éléments clés qui va déterminer la réussite de vos actions RP. C'est quoi un fichier presse? ROBOTS.TXT | Un fichier important à ne pas négliger pour votre référencement. Indispensable à tous professionnels des RP, le fichier presse est le répertoire de l'ensemble des journalistes que vous aurez à contacter pour proposer vos sujets. Il liste le nom et le prénom des journalistes mais aussi leurs coordonnées (mail, téléphone, réseaux sociaux). Ce fichier est le fruit de l'ensemble des relations que peuvent entretenir les communicants au sein d'une marque ou en agence. Il découle aussi de leur connaissance des médias. La culture du paysage médiatique est évidemment un atout majeur quand on fait des Relations Presse. Connaître le titre, sa périodicité mais aussi sa ligne éditoriale et les sensibilités des différents journalistes vous permettra de mieux cibler vos communications et de mieux réussir vos actions.

Encore faudra-t-il les satisfaire par votre contenu. Selon la marque que vous allez servir, vous disposez de plusieurs opportunités de prise de parole. Vous devrez alors: cibler les médias qui traitent des sujets sur lesquels vous voulez vous positionner; identifier les journalistes qui s'expriment sur ces sujets; vérifier leurs coordonnées dans votre base de données journalistes (Cision, Babbler, etc. ). En procédant de cette manière, vous disposerez d'une belle palette de choix. Vous pourrez ensuite l'étoffer en y ajoutant les contacts que vous identifierez grâce aux bases de données journalistes. 👉 À lire aussi: Pourquoi les journalistes s'intéressent-ils à vous? Doit-on partager son fichier presse lorsque l'on est une agence RP? Fichiers Emails des Agences de Communication de France | Axipro. C'est le sujet qui fâche! Le fichier presse est le trésor de guerre d'une agence. Les différents contacts sont vus comme la clé du succès pour une bonne communication RP. Si disposer de l'ensemble des contacts pertinents peut représenter un avantage, ce n'est pas pour autant la garantie du succès.

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