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Une nouvelle pharmacie "low cost" s'est installée à Caen. Une concurrence qui s'ajoute à celle de la vente par internet, lancée pour la première fois en France, en 2012. Par admin Publié le 14 Fév 15 à 8:04 Boulevard Maréchal Leclerc, à Caen, une nouvelle pharmacie « low cost » a ouvert ses portes (© Robert Kneschke -) Le « low cost » ne concerne pas uniquement les compagnies aériennes, qui, comme Ryanair ou EasyJet, proposent des vols à prix cassés. Le low cost – le commerce à « bas prix » -, s'appliquerait également aux pharmacies. C'est du moins la terminologie qu'emploie une nouvelle pharmacie du groupe Lafayette Conseil, qui, après s'être implantée à Rouen (Seine-Maritime), en 2013, s'est installée à Caen ( Calvados), boulevard Maréchal Leclerc, mi-janvier 2015. Une nouvelle enseigne sur le marché pharmaceutique qui propose un système de commandes en ligne. En 2012, le premier pharmacien à vendre ses produits sur la toile était de Caen (Calvados). Une démarche commerciale qui avait déclenché la colère de ses confrères, qui l'ont assigné en justice.

"Low cost" et vente en ligne : en Normandie, ces nouvelles pharmacies | 14actu
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&Quot;Low Cost&Quot; Et Vente En Ligne : En Normandie, Ces Nouvelles Pharmacies | 14Actu

De fait, aujourd'hui, aucun texte en France n'interdit la distribution, via le web, de médicaments sans ordonnance ou de médicaments soumis à une ordonnance facultative », rapportait un article du Parisien. Pourtant, depuis le lancement de son site ( Pharma-GDD), Philippe Lailler aurait été attaqué en justice par plus de 200 pharmaciens. Peu de temps après la mise en ligne du site, ses confrères ont saisi l' Ordre des pharmaciens de Basse-Normandie. Un texte officiel, publié le 1 er janvier 2013, peu de temps après l'ouverture de son site, autorisait la légalisation de la vente de médicaments sur internet. Les pharmaciens ont riposté, accusant Philippe Lailler « d'avoir utilisé la presse comme moyen publicitaire »: « Le site avait fait bondir la profession: le 14 février 2013, pourtant, le Conseil d'État, plus haute juridiction administrative française, permettait que tous les médicaments prescrits sans ordonnance, et pas seulement ceux situés devant le comptoir comme le stipulait le ministère de la Santé, puissent être vendus sur ce site.

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Interrogé sur la tarification de ses produits, le directeur commercial de Lafayette Conseil s'explique: Comment faisons-nous pour baisser nos prix? Et bien nos pharmaciens font un effort sur leur marge, et aussi, nous achetons en grande quantité (…) Là où une pharmacie traditionnelle fait 120 clients par jour, nous en faisons 700 en moyenne. Comparé à une pharmacie traditionnelle qui réalise 1, 7 million d'euros de chiffre d'affaires par an, nous en réalisons six millions. Le chiffre d'affaires d'une pharmacie traditionnelle est réalisé à 80% grâce aux médicaments, alors que nous réalisons le nôtre à 33% sur les médicaments, 33% sur la parapharmacie et 33% OTC (ndlr: Over the counter, médicaments non remboursés) et les compléments alimentaires », indique-t-il. Éthique et publicité Au regard de la loi, l' Ordre national des pharmaciens, quant à lui, stipule que « la publicité en faveur des officines de pharmacie n'est autorisée que dans des conditions limitées. En sa qualité de membre d'une profession réglementée, soumis à une déontologie, le pharmacien doit de ce fait veiller à ce que toutes communications ou articles de presse auxquels il prête son concours actif ne revêtent pas le caractère d'une publicité illicite en faveur de son officine (…) Toute démarche publicitaire doit être réalisée avec tact, ne pas nuire à l'image de professionnel de santé du pharmacien et être conforme à la dignité professionnelle ».

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Des prix cassés? Cette nouvelle officine implantée dans le centre-ville de Caen indique « casser ses prix » sur les produits d'automédication (produits médicamenteux en vente libre, parapharmacie et compléments alimentaires). Sur son site internet, l'entreprise, elle, se présente comme « une société de services dispensant des conseils auprès d'un réseau de pharmacies et de magasins d'optique avec une approche de distributeur spécialisé ». En janvier 2015, le groupe dispose de près de 70 pharmacies « low cost » en France. L'objectif est d'atteindre l'implantation de 100 pharmacies sur l'ensemble du territoire et de devenir « le leader du low cost », d'ici la fin de l'année 2015: Nous sommes une « enseigne » de pharmacie. Nous signons avec nos pharmacies une convention d'assistance, qui s'apparenterait à de la franchise dans d'autres modèles de distribution, si vous voulez, explique Pascal Fontaine, directeur commercial du groupe de Lafayette Conseil, à Normandie-actu. Nous implantons notre modèle de pharmacie un peu partout en France, avec, en province, une seule pharmacie par ville.

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Vingt personnes font la queue au comptoir de cette boutique du Vieux-Lille. Vous n'êtes pas chez Nespresso, mais bien dans une pharmacie du réseau Lafayette. La formule low-cost de ce groupement d'officines séduit de plus en plus de monde dans la région, au point qu'un nouveau point de vente vient d'ouvrir cette semaine au centre-ville de Dunkerque. L'impact de la pharmacie lilloise, ouverte en juillet 2009, est déjà très sensible. Soupe à la grimace Delphine, à la sortie de la pharmacie low-cost, confirme: « Je paie ma pilule 25 € au lieu de 40 ailleurs, il n'y a pas photo. » La différence est aussi nette pour la parapharmacie, qui attire Jacqueline, venue de Marcq-en-Barœul: « Quand je viens à Lille, il est rare que je ne passe pas ici. » Non loin, dans une pharmacie « normale », c'est la soupe à la grimace: « On ne voit plus grand monde. En parapharmacie, le chiffre n'a plus rien à voir avec avant. » « Cela met en danger les petites officines qui achètent leurs produits plus chers », acquiesce Delphine Van Triempont, qui tient une pharmacie-herboristerie à La Madeleine.

Les pharmaciens ont donc sanctionné sur la publicité dans les médias occasionnée lors du lancement du site », rapportait le quotidien Ouest-France en novembre 2013. La vente sur internet ne semble pas vraiment rentable en France. Ce sont surtout pour les produits de contrefaçon que c'est intéressant. Vous souhaitez une ordonnance de Viagra et vous n'en n'avez pas? Vous allez sur internet… Vous n'allez pas sur internet pour vous procurer des médicaments qui sont disponibles chez le pharmacien, en bas de chez vous, estime Gilles Bonnefond. Six millions d'euros de chiffre d'affaire s À Rouen, lors de l'ouverture de l'enseigne Lafayette Conseil, la présidente du Syndicat des pharmaciens de la Seine-Maritime, Marie-Hélène Delalande s'était exprimée sur la commande de produits médicaux en ligne: Vidéos: en ce moment sur Actu Cela ne correspond pas à la vision que j'ai de mon métier qui consiste à dispenser, et non pas à vendre, des médicaments. C'est très différent dans l'approche et dans la relation avec les patients.

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