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On se souvient aussi qu'un peu avant, en 2005, Renova, concurrent premium de Lotus, avait marqué les esprits en lançant une gamme multicolore destinée aux urbains branchés, la perle de la collection étant notamment ce rouleau de papier noir « élégant, sophistiqué, rebelle. Le comble du chic, le must de la branchitude », comme le disait le site de la marque. En 2019, dans un des fiefs historiques de Lotus, à Gien, a été mis au point le rouleau sans tube en carton au milieu. Il sera commercialisé d'abord par la marque Moltonel. Pour supprimer ce « mandrin », comme on l'appelle dans le métier, il aura fallu cinq années de recherche. Par ailleurs, pour changer les mentalités dans ce secteur, la publicité a été déterminante. Gayetty’s Medicated Paper, première marque de papier toilette - Yuma | Brand Thinking. Lotus a en particulier initié en France des communications décalées, au début des années 70, qui ont permis de dédramatiser un sujet a priori tabou et d'y apporter même une dimension ludique, voire affective. On se souvient notamment de ce charmant bambin traversant l'appartement familial en tirant un rouleau.

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